涂料企業應警惕過度營銷
發表時間：2013-08-14
金九銀十家裝旺季剛到，涂料商家就已迅速行動，通過大力度促銷讓整個家居市場熱絡起來。而傳統優惠、降價、抽獎等“老把式”已逐漸讓人們視覺疲勞。在這一涂料企業必爭的促銷旺季，涂料企業紛紛出招，以期望在品牌、銷量等方面有所成就，但是隨著消費者的消費理念越來越理性，涂料企業真的能一蹴而就嗎?
過度營銷危害大涂料企業需慎重
從競爭層面來說，涂料企業千方百計地通過各種方式樹立企業知名度和品牌形象，但是營銷手段的濫用就可能導致過度營銷，過猶不及。在不夠規范的市場環境中，在一夜暴富的不良示范下，企業決策者變得浮躁、急功近利、短視，催生了對短期行為的不斷向往——試圖通過營銷的手段來贏得市場，解決企業的所有問題，出現了過度營銷的趨勢。
那么，什么是過度營銷呢?簡而言之就是企業將營銷活動與整體運營過程割裂開來，只有營銷而沒有其他，片面依賴、夸大營銷的作用，試圖以營銷為手段解決企業的所有問題。隨著經濟高速發展和“以人為本”意識形態的深化，安全、健康、環保越來越被人們重視，成為新消費形式的引擎。而涂料行業與安全、健康、環保關系密切，是很容易出現過度營銷的行業。
營銷是涂料企業經營的一個戰略重要環節之一，我們要足夠重視，沒有營銷的成功就沒有企業的輝煌，但我們不能夠把一個企業的一切全部壓在短時的急功近利的營銷環節上，特別是不能夠只看某一方式的短期效果，經營涂料企業是個系統工程，營銷也是個系統工程，從產品到渠道，從廣告到公關，從產品定位到文案到創意，無一不是一個個營銷環節上的紐扣，我們要統籌考慮，要戰略聚焦，要重點突破，如果單一的優勢在市場中很快被埋沒，但如果連單一的優勢我們也沒有，那就是連被埋沒的機會也沒掙到!不爭不足以立天下，不和不足以贏天下!涂料企業要在爭與和的邊緣行走，著實是要大智慧，所以有這樣一說：未來是智者世界，資本將向智本投降!只有重視涂料企業內部各種職能均衡發展、外部客戶利益、社會公德、法律規范的企業才能做大、做強、做久。
重視品牌不重視品質，無論涂料品牌多么強大，傳播如何出色，最后消費者消費的還是實實在在的產品。品質低劣的產品必將對消費者造成傷害，最終會傷害到企業辛辛苦苦打造起來的品牌，因為品質問題而轟然倒下的“大牌”不計其數。價格是消費者評判產品價值的尺度，過于昂貴的價格會侵吞消費者的利益，過于低廉的價格又無法保證企業的合理利潤，從而導致企業不能長期為消費者服務。任何廣告、促銷等手段都是對品牌的長期投資，從長遠的角度看，廣告、促銷等必須盡力維護好品牌形象，而不是過分追求短期利益。
涂料企業需要用心去感受顧客，顧客不是上帝，顧客是企業的老師，他隨時可以給你零分就拋棄你的企業的服務，他給你的分數越高，頭腦里對你印象就越好，你就越容易在顧客需要時候被選中從而獲得發展，這就是涂料企業營銷生態的本質!
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