結構調整或將撬動空調消費新時代

發表時間：2013-08-23

22日發布的《2013冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示，2013冷年國內重點城市空調銷售量同比增長2.92%，整體售價增長7%，銷售額同比增長10.26%，其中一級城市呈現明顯上升勢頭。

在市場需求尚未明顯回升的背景下，變頻空調和柜式空調銷售規模出現提升，產品價格繼續維持高位。業內分析認為，空調產品的結構性熱度將持續，而結構調整或將撬動空調消費新時代。

行業調整期延續

數據顯示，2013冷年(2012年8月-2013年7月)，國內重點城市空調銷售量約為2820萬臺，同比僅微增2.92%，但銷售額同比增長10.26%。如果加上農村和鄉鎮市場約1000萬臺的銷售量，2013冷年空調整體銷售規模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平。

業內人士對中國證券報記者表示，空調行業遭遇2012冷年的低谷后步入調整期，這導致2013冷年市場呈現相對平穩的局面。但銷售數據沒有明顯回升跡象，顯示出國內空調市場需求依然疲軟，行業調整期將延續。

2013冷年分級別市場銷售量占比表現出新特征。數據顯示，與2009-2012冷年不同，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態勢，開始呈現明顯上升勢頭，銷售量占比達到63.73%;三四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩定水平，比例提升勢頭減緩;二級城市依然呈現前幾年銷售量占比繼續下滑趨勢。

國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，從不同級別市場銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三四級城市銷售規模明顯增長趨勢已開始減緩，三四級城市整體消費需求近幾年在政策刺激下已經基本釋放，未來幾年難以在規模上起到更加明顯的推動作用。

變頻空調銷售比例過半

2013冷年國內空調市場價格水平延續了2011冷年開始的運行趨勢，高品質、高價格的消費觀念逐步為消費者所接受。數據顯示，國內重點空調市場壁掛空調平均價格由2012冷年的2908元/臺上升到3059元/臺;柜機平均價格由2012冷年的6788元/臺上升到6968元/臺;整體空調價格水平由2012冷年的3541元/臺上升為3789元/臺，同比增長7個百分點。

業內人士介紹說，從行業發展角度考慮，空調市場整體價格的穩定和上升，對生產企業庫存消化、成本上漲攤銷、維持利潤穩定等具有重要作用。穩定的價格水平也說明生產企業市場競爭更理性化，空調行業產品結構調整效果顯現。

價格漲幅較大的變頻空調和柜式空調的銷售量也保持了上升態勢。2013冷年，壁掛式空調銷售量同比增長0.05%，銷售額同比增長5.27%;柜式空調銷售量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%。

目前變頻空調已占據國內空調銷售量半壁江山以上。與去年同期相比，2013冷年國內市場變頻空調銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長 20.30%，明顯高于整體水平;變頻空調占整體空調銷售量比例已經超過50%，達到51.64%，高于2012冷年4.34個百分點。

中國家電網總編呂盛華認為，變頻空調新能效標準(GB21455-2013)于今年10月1日正式實施，該標準引入APF評價指標，對變頻空調產品的節能水平提出了更全面的要求，很多空調企業已提前做好產品切換與布局，借助新標準的契機，變頻空調在2014冷年的市場份額有望繼續提高。

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