節能環保壓力增大 目前，我國節能環保壓力的日益增大，國家對環境、自然資源保護也日益重視。低碳環保的理念逐漸被大眾認可并接受，在如此大環境下，節能減排作為五金企業的重心，也必然為五金行業的發展帶來新的方向和機遇。 消費者注重產品環保 如今，“節能環保”是社會發展的主題，尤其是在全球變暖和霧霾等一系列環境問題出現后。很多衛浴企業開始將節能環保產品的研發提上日程。在節能減排大背景下，消費者對節能環保產品需求愈加強烈。對于衛浴五金的消費者而言，不少人不再把價格當做優先購買考慮要素，比如產品風格、質量好壞、環保性等都成為選購的重點。 企業注重技術創新 中國是公認的五金產品制造大國，其背景是中國勞動力資源豐富而且廉價，但產品卻技術含量低，需要由制造者向創造者轉變。一流的產品銷往歐美，次品國內銷售，中國五金企業需要生產自己掌握核心技術的產品。 眼下，一些國內五金企業逐漸從加工型企業發展成自主創新型的高附加值企業，定位于“國際化、專業化、技術導向、市場導向”，以出口貿易為主。五金供應商也應更加注重品牌建設和技術創新，在擴大內需的大背景下走出一片新天地。 品牌故事、文化學院、出書、搞文化講座……近年來，陶瓷行業的營銷方式越發多樣化，但營銷跟風現象也不在少數。因此，創新營銷十分有必要。12月16日，第十屆中國家居業發展高峰論壇暨2013廣東家居業年會在東莞舉行。有關人士提到了“四位”營銷：結合企業理念、行業、社會大眾精神追求并借助有影響力的人來宣傳企業文化，這對于陶瓷行業來說是個不錯的經驗。 營銷方式與企業理念一致 事實上，企業的營銷方式不在于奇特，真正成功的營銷是能讓消費者感受到企業的理念和產品的價值。因此，企業在營銷時一定要緊緊圍繞自身的理念，以簡單直白但又體現企業真誠的方式展現出來。例如，企業在請明星代言時，不在于其有多大牌，而是其身上的氣質和形象與企業的產品相吻合，這樣才能達到最大的效果。 注重企業文化 塑造品牌 隨著市場呈現出多層次的消費需求和不斷發展，展示的環境充分揉合品牌定位關聯的時尚元素，以營造極富創意思想的環境來感染消費者，陶瓷產品的同質化工藝和使用功能已逐漸弱化，而象征身份地位的功能和裝飾性正日益凸顯，賣場的裝飾性已經高過實用性，能夠展示品牌形象的品位和個性就能獲得消費者的青睞，品牌文化的概念越清晰越能顯示出市場號召力，只有精確細分市場才能逐步擴大目標消費人群。 一般來說，品牌的文化可以通過品牌LOGO、故事、終端展示、銷售話術、平面和視頻廣告等進行，讓消費者在視覺、聽覺、觸角上進行360度的感受。行動方向，但很少企業能夠把文化戰略清晰的表達出來。沒有文化的企業往往是沒有根的。 結合消費者需求研發產品 國內陶瓷品牌完全可以結合國內消費者的消費習性，特別是“80后”消費者的消費習慣，設計出既具有產品設計價值，同時又有中國特色的陶瓷產品，再加上相對的價格優勢，完全可以進入高端工程市場。 隨著科技的發展，產品的質量和價格已不再是主要矛盾，今后我們的競爭對手將會和我們擁有基本相同的技術，類似產品性能、質量，乃至市場價格，而唯有設計創新才能區別于我們的競爭對手。誰的產品設計有創新，誰就能贏得市場。因此，陶瓷產品創新設計對于企業來說極為重要。