“微營銷”成2014年陶瓷行業新熱詞
2013年已經結束，縱觀整個陶瓷行業，無數戰爭在市場徘徊。“價格戰”、“渠道戰”、“促銷戰”等等，這些戰役讓一些企業精疲力竭，也讓一些企業在競爭中找到了更好的發展之道，可謂是喜憂參半。2014年，陶瓷行業該如何發展?具體的態勢我們不得而知，但2013年一些行業的“寵兒”必定會延續到2014年。 猜想一：渠道戰依然火熱 電商是行業發展的趨勢，就目前來看，線上發展態勢在一定程度上影響了線下銷售。這一點，2013年雙十一“19家家居賣場聯名抵制天貓”給出了答案。盡管O2O模式可以達到線上線下的平衡，但現在陶瓷電商的發展程度，可能還達不到那些條件。此外，搜索多個品牌天貓旗艦店，消費者評價中，關于物流和售后的吐槽也是五花八門。由此看來，九正建材網小編認為2014陶瓷企業的發展，線上線下渠道戰依然會繼續。 而這一切的較量，都離不開企業品牌的打造。因此，對于陶瓷企業來說，加強自身內外修煉，建立完整的企業管理體制、培訓機制、優化資金管理、人才培訓和吸收，注重提升品牌影響力，重視渠道建設、平衡多種渠道以應對市場形勢從而使得潮州衛浴品牌力真正走向市場，影響全國。 猜想二：智能陶瓷衛浴風起云涌 盡管目前一些高端的智能陶瓷衛浴還不被大多數消費者所看好，甚至有人說：“陶瓷衛浴的一些娛樂功能、保健功能根本沒什么用”，但隨著人們消費水平的提高，時尚高雅的生活必定會成為都市人的追求。 此外，作為已成為世界五金生產大國之一的中國，我國擁有廣闊的市場和消費潛力。而隨著經濟的發展，不銹鋼五金行業在新的形式下也越來越趨于綠色化、智能化。而衛浴不銹鋼五金產品作為現代化豪華生活的標志性用品，它進入人們生活的方方面面。因此，2014年，智能衛浴依舊會風起云涌。 猜想三：“微營銷”態勢不減 隨著中國網民素質的提高，網民自我意識的崛起，廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，“微營銷”則成為新的行業營銷趨勢。這股趨勢在2014年會越演越烈。 猜想四：節能環保愈演愈烈 2013年，連日的霧霾嚴重影響市民的日常生活，除了生活出行不便以外，各種由霧霾引發的疾病也格外令人擔憂。霧霾的天氣主要是大氣污染引起的，近年來工業化步伐的加快是造成這種狀況的因素之一。 節能環保一直以來是陶瓷衛浴行業不變的主題。尤其在節能減排大背景下，消費者對節能環保產品需求愈加強烈。對于陶瓷衛浴的消費者而言，不少人不再把價格當做優先購買考慮要素，比如產品風格、質量好壞、環保性等都成為選購的重點。
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