非洲涂料市場成“大蛋糕”企業紛紛匯聚
發表時間：2014-02-20
近日，漢高、巴斯夫、貝克爾工業涂料等國際涂料巨企接連發布的財務報告中頻繁提到，非洲涂料市場將是他們拓展銷售業績的下一個重要區域。目前，他們已經逐步在當地設立涂料運營辦事處，以提升運營效率。 雖然各個涂料企業在非洲涂料市場面臨著涂料原材料價格上漲、本國貨幣貶值和原油價格的全球性波動的挑戰，但行業的整體經營狀況和市場環境是鼓舞人心的，這使得涂料企業之間通過加強伙伴合作關系來鞏固自己的涂料市場份額成為現實。 目前，非洲涂料市場主要由汽車行業、建筑市場及石油和天然氣工業等三大行業所推動。 南非汽車行業的表現在過去兩年間有所改善，增加了對涂料的需求。目前全國產量平均每年60萬臺，相比2010年增長了12.8%。南非汽車制造商協會表示，該國將在2020年生產120萬輛商用車和乘用車，屆時，南非涂料市場旺盛需求將被帶動。
近十年來，中國涂料市場經歷了一個前所未有的高速發展期，涂料企業的數量增長之快，涂料品牌涌現之多，令人驚訝。這樣的發展過程甚至已經成為哈佛等國外知名高校的重點教學案例。但不可否認的是，中國涂料市場急速前進的過程中，至少有六大“頑疾”難以克服，并直接影響中國涂料市場的未來發展。 涂料市場頑疾1：概念炒作背后的質量隱患。雖然涂料市場一片熱鬧非凡，但冷靜分析可以發現，涂料企業普遍將心思放在了營銷方案上面，這導致一時間涂料市場各式炒作概念層出不窮，也才出現諸如“喝漆秀”、“漆炒菜”、“漆喂魚”等令人捧腹的概念營銷。雖然產品營銷至關重要，但要知道，涂料畢竟是家居裝修材料，而非食物或生活日用品，消費者最終檢驗的還是涂料的質量和性能，各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉淪，而能浮出水面的必然是消費者貨真價實的使用體驗。 涂料市場頑疾2：明星代言背后的品牌建設缺失。不知從何時開始，明星代言變成了涂料產品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費者就都得一擁而至，然后實現瘋狂的產品銷量。不可否認，明星代言曾經讓某些涂料品牌一夜成名，但這對整個中國涂料市場的健康發展而言，則顯得有些急功近利。表現在涂料品牌建設的短期性，忽略涂料質量的持續改進方面。 事實上，涂料市場明星代言已經產生“信任危機”，一些明星代言的涂料產品名不副實，消費者在掏錢后大呼上當，許多企業還因此與消費者對簿公堂。如今的自媒體社會，消費者表達使用體驗的途徑已經大大增加，任何產品的質量問題一經曝光即迅速傳開，問題企業多年建立的基業比任何時候都容易消費者集體信任危機之下瞬間崩塌。 涂料市場頑疾3：企業多品牌運營背后的“撫養無力”。也許是受到國外涂料企業多品牌運營的啟發，國內涂料企業開始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力，殊不知，在沒有事先做好品牌規劃和具備多品牌管理經驗的基礎之上，企業多品牌運營幾乎等同于慢性自殺。
上一篇: 合成樹脂瓦選ASA作為表面涂層的優點
下一篇:精裝房來襲 陶瓷企業如何掌握市場
推薦產品
同類文章排行
- 海耐ASA鋼塑復合瓦深受大眾青睞的原因？
- 為什么建造工業廠房都選用海耐PET覆膜金屬板？
- 海耐PVDF覆膜金屬板不易被腐蝕的原因！
- 海耐防腐隔熱納米瓦成功解決了金屬單層屋面板隔熱問題
- 海耐防腐鋼塑板的特點
- 海耐PVDF覆膜金屬板產品介紹
- 海耐防腐鋼塑板性能介紹
- 海耐ASA鋼塑復合瓦不易腐蝕的原因
- 海耐防腐隔熱納米瓦產品性能
- 海耐防腐隔熱納米瓦隔熱原理
最新資訊文章
- 海耐ASA鋼塑復合瓦深受大眾青睞的原因？
- 為什么建造工業廠房都選用海耐PET覆膜金屬板？
- 海耐PVDF覆膜金屬板不易被腐蝕的原因！
- 海耐防腐隔熱納米瓦成功解決了金屬單層屋面板隔熱問題
- 海耐防腐鋼塑板的特點
- 海耐PVDF覆膜金屬板產品介紹
- 海耐防腐鋼塑板性能介紹
- 海耐ASA鋼塑復合瓦不易腐蝕的原因
- 海耐防腐隔熱納米瓦產品性能
- 海耐防腐隔熱納米瓦隔熱原理
- 海耐PVDF覆膜金屬板的應用
- 海耐PET覆膜金屬瓦產品介紹
- 海耐ASA鋼塑復合瓦有什么特點？
- 選購廠房屋面瓦4大原則，海耐PVDF覆膜金屬瓦都具備嗎？
- 選購廠房屋面瓦4大原則，海耐PVDF覆膜金屬瓦都具備嗎？
- 選購廠房屋面瓦4大原則，海耐PVDF覆膜金屬瓦都具備嗎？
- 選購廠房屋面瓦4大原則，海耐PVDF覆膜金屬瓦都具備嗎？
- 哪些事項是ASA覆膜金屬板采購應注意的？
- 海耐ASA鋼塑復合瓦的應用領域有哪些？
- PVC塑鋼瓦用途如何開發？
