2013年已經告一段落，但是許多瓷磚行業商家的境地都不容樂觀，不僅僅是市場蕭條所帶來的影響，更包括國家對房地產行業的調控，以及各種材料成本的不斷升高，使得瓷磚行業趨于透明化、低利潤化。許多缺乏競爭手段的商家已經站在風口尖端，處境已變得十分危險。
　　但現在還想要在單一瓷磚產品上打出品牌提高銷售額已經是一件非常困難的事情，因為瓷磚行業國內就已有數千個品牌，想要在如此眾多品牌之中脫穎而出，已經不是一般的品牌推廣戰略能做得到了。所以，許多廠家包括一些一線品牌的廠家開始琢磨著往產品多元化、創新化的方向去發展，并已經取得一定的成效。
　　目前許多瓷磚企業甚至好幾家一線品牌企業，已經聯合別的瓷磚企業，開展跨行銷售戰略。目的是實現產品多元化，在消費者購買自己產品的同時，帶動合作行業產品的銷售，以此讓自己品牌在同行業中凸顯優勢。
　　此外，一些生產廠家則是走上了科技的道路，研發新型產品，在市場上打開一個新的空間，比如暖芯瓷磚、自發熱地板，此類產品目前在市場上流通也有一年多的時間了，雖說這類新產品的吸引力很高，但趨于客戶各方面的考慮(新產品的安全性、使用穩定性等)，要想在短時間內普及還是有一定難度。實際上能把新技術真正做到讓用戶完全沒有擔憂的生產商還是少之又少。不過新型產品在經過一段時間的打拼之后，只要不是產品本身質量問題，最終還是會被社會所接受，并且普及。
　　筆者認為，瓷磚行業的改革對于終端店面也是一個考驗，俗話說的好：先下手為強。當一個新的商機出現在眼前的時候，有的商家選擇接受，有的拒絕。這其實只是一個營銷的原則問題，在沒有徹底了解情況之前就接受它，那是愚昧，反之，則是頑固的。
　　健康越來越受到重視
　　在全球都在關注環保的大環境下，人們在保護環境的同時要更多地考慮自身的安全。越來越多的人在關注瓷磚的外觀、吸水率、耐磨性等特性的同時，更加關注瓷磚是不是符合環保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。對于瓷磚企業來說，在降低生產成本的同時，絕不能降低產品原有的品質。
　　目前，國外品牌在中國的市場占有率比較高，意大利瓷磚是比較受歡迎的。這主要取決于兩方面：第一，意大利的瓷磚生產設備精密度等參數比較高，大多數國家的瓷磚生產設備都是從意大利進口的，第二，意大利瓷磚的密度比較大、吸水率低、耐磨。據業內人士介紹，某一品牌的負離子印象磚在釉層和坯層的基礎上增加了一層主要由單極性礦物電氣石超細微粉和復合稀土元素構成的負離子層，使1平方米的印象磚釋放的負離子相當于15平方米森林的釋放量。
　　瓷磚尺寸更多樣
　　目前，隨著瓷磚市場的專業化程度不斷提高，消費者對瓷磚尺寸的選擇也更多，瓷磚尺寸呈兩極化發展。
　　一方面，由于越來越多的消費者追求墻上裝修的無縫效果，而使大塊瓷磚愈加受歡迎。同時，大面積住宅樓的日益流行也推動了大塊瓷磚的走俏。目前，室內墻面瓷磚一般以250毫米×360毫米的尺寸較為普遍，客廳地面用磚一般不小于500毫米×500毫米，如果客廳面積超過40平方米，地磚的規格則更大。據專業人士介紹，“大片塊”瓷磚的工藝流程比小面積瓷磚復雜得多，生產廠家在光澤、紋路、平整度、吸水性等方面都要花費更多的心思。從直觀效果來看，大塊瓷磚無論花色、質感還是裝修效果都比傳統瓷磚更突出。
　　另一方面，小尺寸的瓷磚比過去更受歡迎。很多人發現小尺寸的正方形瓷磚可以砌出許多的圖案，適合裝飾小面積的墻面。在市場上有一種粗質感的小瓷磚，就可以鋪出歐洲田園的風格。意大利設計在各行各業都聞名全球。在世界上生產瓷磚的三大國家中，中國和西班牙一直都在模仿意大利的設計。要形成自己的風格，中國瓷磚生產企業走出一條創新設計的特色之路是關鍵。