電商營銷新勢力崛起 地板企業接招吧
現階段，市場營銷已經成為企業打開市場的一個重要手段，目前隨著電子商務時代的到來，地板企業的電商發展也開始有了一個新的發展。隨著這一電商營銷新勢力的崛起，地板企業又該有怎樣的創新與應對?
轉變傳統營銷觀念 地板企業需加強產品價值開發
傳統的營銷觀念認為，消費者是被動的產品接受體，即地板企業生產什么樣的產品，消費者就得接受什么樣的產品，是一種基于企業對消費者需求理解基礎之上的產品研發及銷售。各個生產企業對于消費者需求的理解大同小異，且各有差異，縱然消費者可以在產品購買時根據自己的個性化需求而實現自我需求的滿足，但這種滿足仍遵循從生產企業到消費者的這一由上至下的路線，消費者的需求還是置于生產企業的需求理解框架之下，至于消費者的需求能否真正的、最大程度的得到滿足就無從考證。
電商營銷新勢力崛起 地板企業接招吧
建立在此基礎上的營銷研究觀念，自然也是以生產地板企業主導的模式來研究消費者，研究在此基礎上如何挖掘的消費者價值。這樣的研究會關注地板產品概念測試，產品價格測試，消費者信息獲取渠道及采購渠道偏好測試等，總之，都是基于生產地板企業的主動“施”，消費者的被動“受”之間關系的探討。
事實上消費者研究最大的價值，在于挖掘消費者需求及體驗、參與的最大價值，挖掘消費者對于企業從產品研發，到生產，再到銷售，直至產品使用評價，循環購買，口碑傳播這一互動循環過程的最大貢獻。這一過程之中，消費者可以對地板產品的開發創意給予啟迪，對銷售渠道布局給予建議，對地板品牌傳播給予助力，對品牌價值提升給予動力。這一互動過程始終強調的是消費者的主動參與及極致的消費體驗。
電子商務時代的到來，使得消費者體驗及參與提高到了前所未有高度，同時也為消費者充分體驗及參與提供了便捷的實現可能。以小米為例，始終立足于消費者需求，從產品的研發到網上預售，到小米品牌的高附加值打造，始終可見消費者積極參與創造的身影。
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